그래미의 경제학: 그래미 수상은 스트리밍과 매출에 얼마나 도움이 될까?

BTS의 그래미 세번째 도전이 한국 사람들의 관심을 끄는 가운데 많은 사람들은 과연 그래미 수상이 수상자들에게 어떤 경제적 효과가 있을지에 대해 오래전부터 궁금해왔다. 미국 음반시장에는 "그래미 범프"(Grammy bump), 그래미 수상 후 스트리밍과 매출이 급증하는 효과가 있다는 말이 있다. 이미 유명세를 타고 있는 가수들에게 그 효과는 미미할 수 있지만 이제 막 대중에게 이름이 알려지고 있는 음악가들에게 그래미 수상은 엄청난 경제적 효과있으며, 그 다음 단계로 넘어가는 도어 오프너의 역할을 한다. 이 글은 NPR 문화 섹션 특파원 Anastasia Tsioulcas NPR 2월 5일 자 기사 The Economics of the Grammys, Explained의 번역으로 그래미상 수상이 어떤 경제적 효과를 가져오는가에 대해 설명하고 있다.

그래미의 경제학을 설명하다

Anastasia Tsioulcas

2021년 3월 로스앤젤레스에서 열린 제63회 그래미 어워드에서 베스트 R&B 퍼포먼스 상을 수상한 비욘세. 사진: Kevin Winter/Getty Images

"음악계의 가장 큰 밤"으로 홍보되는 그래미 어워드는 일요일 오후에 시작되며, 들뜬 수십 명의 수상자들이 시상대에 올라 상을 받을 것이다. 나중에, 많은 유명인사들이 화려한 생방송에 출연할 예정이다. 하지만 그래미 시상식은 후보자들과 수상자들에게 금전적으로 어떤 의미가 있을까?

올해 그래미 경주의 선두 주자는 비욘세(Beyoncé)이다. 그녀는 오늘 밤 올해의 레코드, 올해의 노래, 그리고 올해의 앨범 등 가장 자랑스러운 세 개의 영예를 포함하여 9개의 상에 올랐다. 만약 그녀가 올해 4개의 그래미상을 수상한다면, 그녀는 65년 전 이 상이 제정된 이후 누구보다 많은 상을 안고 떠날 것입니다. (현재 기록 보유자는 31개의 트로피를 획득한 故 게오르그 솔티[Georg Solti]이다.)

그렇긴 하지만, 비욘세는 그녀만의 영역을 구축했다. 수입 측면에서 더 이상 혹은 더 적은 그래미들이 그녀를 눈에 띄게 바꿀 것 같지는 않다. (물론 자랑할 권리가 있다.) 현재 상태로는, 그녀는 이미 역사상 가장 많은 그래미상을 수상한 여성 아티스트이다. 그녀는 티켓이 발매됨에 따라 이미 순식간에 매진되고 있는 다가오는 투어를 방금 발표했다. 지난 달, 그녀는 두바이에서 한 시간짜리 개인 쇼를 했는데, 보도에 따르면 그녀는 2400만 달러를 받았다고 한다.

그러나 그러한 성층권에 있지 않은 예술가들과 산업 종사자들에게 그래미상을 수상하는 것은 평판을 높이는 것과 은행 계좌를 늘린다는 측면에서 여전히 중요할 수 있다.

그래미상의 수는 꽤 규칙적으로 변동한다. 새로운 범주가 도입되었다. 덜 인기 있는 범주는 간소화되고 때로는 단계적으로 폐지된다. 올해, 그래미상을 후원하는 비영리 단체인 레코딩 아카데미(Recording Academy)는 91개 부문에서 상을 수여하고 있다. 후보자들 중 다수는 블루스에서 레게, 최고의 음반해설에 이르기까지 틈새 장르와 비즈니스 분야에서 일하고 있다.

그런 사람들에게 그래미 승인 도장을 갖는 것은 계속해서 문을 여는 것이다. 그것은 새로운 관객을 끌어들이고 미래의 공연을 창출할 수 있으며, 스트리밍과 매출이 증가한다. 아티스트들은 더 영향력 있는 매니저들과 새로운 녹음 계약이나 파트너십을 맺는다. "그래미 범프"(Grammy bump, 그래미 수상후 따라오는 스트리밍과 매출 증가 - 역자 주)는 진짜이다.

한 예로, 메건 더 스탤리언(Megan Thee Stallion)을 예로 들어보자. 2019년에도 그녀의 경력은 여전히 천천히 진행중이었다. 그해 말에 그녀가 타이니 데스크(Tiny Desk) 콘서트를 하기 위해 NPR에 들렀을 때, 그녀가 대중 앞에서 라이브 밴드와 함께 작업한 것은 그때가 처음이었다.

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이미 상승세를 타고 있던 그녀의 경력이 2021년 그래미 어워드에서 최우수 신인 아티스트를 수상한 후 본격적으로 도약했다는 사례가 있다. 그녀는 20년 이상 만에 처음으로 이 상을 수상한 여성 힙합 가수였다. 로린 힐 (Lauryn Hill)이 1999년에 한 이후로 아무도 그것을 하지 못했다.

힙합 팬들은 메건을 이미 알고 있었지만, 그해 최고의 랩 퍼포먼스와 베스트 랩 송을 포함한 그녀의 그래미 수상은 그녀가 갑자기 더 넓은 레이더에 올랐다는 것을 의미했다. 빌보드에 따르면, 그래미 텔레비전 방송이 끝날 무렵, 그녀의 디지털 앨범 판매량은 전날보다 178% 증가했다. 그해 말, 그녀는 넷플릭스와 우선교섭 제작 계약(first-look production deal)을 맺었다.

작년에, 밴드 리더이자 작곡가인 조나단 바티스트(Jon Batiste)가 다른 네 개의 상과 함께 그 밤의 가장 큰 상인 올해의 앨범을 집으로 가져갔을 때, 많은 사람들은 충격을 받았다. 많은 그래미의 오랜 관찰자들은 그의 앨범 "We Are"가 전통적인 그래미 유권자들에게 많은 인기를 얻었기 때문에 그의 우승이 놀랍지 않다고 말했다. 그럼에도 불구하고, 그의 작품은 많은 음악 팬들에게 새로운 것이었다. 빌보드에 따르면, 그의 앨범 판매량은 그래미 수상 직후 2,700% 이상 급증했다.

역사적으로 그래미상 수상이 예술가에게 전혀 도움이 되지 않는 경우가 있었다. 최우수 신인상은 사실 저주라는 오래된 농담이 있다. 그리고 그 트로피는 1990년 밀리 바닐리(Milli Vanilli)가 수상하고 가짜로 드러나기 전으로 거슬러 올라간다(밀리 바닐리의 곡은 진짜 노래를 부른 이가 따로 있는 것으로 드러났으며, 이로 인해 그래미상 시상식 공연 라이브 룰이 생겼다 - 역자 주). 아델(Adele), 찬스 더 래퍼(Chance the Rapper), 빌리 아일리쉬Billie Eilish)와 같은 최근 우승자들의 장기적인 성공으로 인해 그 시대는 지났을 것이다.